Tag:Werbung
Die Richtlinie für Glücksspielwerbung in der Praxis – Teil 2
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Hier nun der zweite Teil der noch zu beantwortenden Fragen zu der irgendwann geltenden Richtlinie zu Werbung für Glücksspiel. Unter anderem mit der wichtigen Info, dass eben doch nicht jeder einzelner Werbeclip der Aufsichtsbehörde vorher gezeigt werden muss – was vielfach bislang angenommen worden ist. Zum Beispiel vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW).
Warum Tipico, Bwin und Co. bald keinen Spaß mehr an Werbung haben
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Ich habe mich für die aktuelle Ausgabe des Fachmagazins SPONSORs intensiv mit der Werberichtlinie zum Glücksspielstaatsvertrag auseinandergesetzt. Denn wenn auch noch nicht klar ist wann, so werden trotzdem irgendwann 20 Unternehmen eine Lizenz für Sportwetten bekommen. Dann muss die Werberichtlinie zum Glücksspielstaatsvertrag beachtet werden. Deswegen bin ich Fragen zur künftigen Praxis bei Sponsoring und TV-Werbung nachgegangen. Weil der Text etwas
WM-Clip von Pepsi glänzt durch Interaktion
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Der Getränkehersteller Pepsi hat sich eine außergewöhnliche Werbung anläßlich der Fußball-WM 2014 in Brasilien ausgedacht: Ein Werbespot, dessen Verlauf vom Zuschauer – zumindest im Internet – verändert werden kann. Mit diesem innovativen und kreativen Werbefilm macht es Pepsi dem offiziellen WM-Sponsor und Erz-Feind Coca Cola mit Sicherheit ziemlich schwer.
Nike übertrumpft Adidas mit WM-Werbeclip
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Nur noch rund zwei Monate. Dann startet die FIFA WM 2014. Und Top-Stars wie Christiano Ronaldo, Neymar oder Wayne Rooney müssen Leistung bringen. „Pressure shapes legends“ verkündet der Sportartikelhersteller Nike am Ende seiner heute veröffentlichten WM-Kampagne „Risk Eyerything“. Der Nachfolger des vielfach gelobten Werbespots „Write the future“ zur WM 2010 kann sich sehen lassen. Und lässt die Konkurrenz schlecht aussehen.
Wolfsburg mit Erfolg bei internationaler Vermarktung
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Die Reise nach China in der Winterpause hat sich für den Fußballbundesligisten VfL Wolfsburg offensichtlich bezahlt gemacht: Bereits beim Heimspiel in der Volkswagen Arena gegen Bayern München Anfang März war ein chinesischer Anbieter für ein Teegetränk auf der internationalen Bandenreihe werblich präsent. Der VfL ist derzeit neben Bayer Leverkusen der einzige Bundesligist, der sich eine Doppelproduktion von der Gegengerade für
HSV ruft zum Flagge zeigen auf
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Der Hamburger SV hat sich eine ganz besondere Aktion ausgedacht: Zusammen mit dem HSV Supporters Club, der Fanbetreuung und dem Fanprojekt hat der abstiegsbedrohte Bundesligist dazu aufgerufen, Solidarität zu zeigen, indem die Fans bereits bei der Arbeit und vor der Partie heute abend gegen den SC Freiburg das HSV-Trikot tragen. Wenn das mal nicht eine kreative, die Loyalität stärkende Werbeaktion
Das Problem mit den Umfragen
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Bereits vor ein paar Tagen ging es durch die üblichen Branchenmedien: Eine Umfrage, zumal noch eine repräsentative, habe herausgefunden, dass viele Bürger dieses Landes nicht wissen, welcher Hauptsponsor zu welchem Fußballbundesligisten gehört. Die Bekanntheitswerte der Sponsoren liessen demnach zu wünschen übrig. Dass solche Umfragen trotz einer vermeintlich klaren Aussage immer mit Vorsicht zu interpretieren sind, wurde dabei nicht thematisiert.
Hollywood-reife Testimonial-Werbung
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Der in China wohl bekannteste Tischtennisspieler Europas, Timo Boll, hat mit seinem Sponsor Kuka ein Paradebeispiel für eine gelungene Testimonial-Werbung abgeliefert. In einem Werbefilm tritt die ehemalige Nummer eins der Welt gegen einen Roboter der Augsburger Firma an und liefert ein noch nie dagewesenes Tischtennis-Duell Mensch vs. Maschine. Dass es dazu auch kritische Stimmen gibt, weil sie sich auf den
Mercedes schürt digital die Erwartungen an die DFB-Kicker
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Das nennt man wohl schüren von Erwartungen: „Bereit wie nie“ heißt der Slogan mit dem Mercedes-Benz als Generalsponsor des DFB im Umfeld der FIFA Fußball-WM 2014 in Brasilien werben will. Der Stuttgarter Autobauer setzt bei seiner WM-Kampagne verstärkt auf digitale Kanäle und schüttelt für das morgige Länderspiel eine Premiere aus dem bzw. auf den Ärmel.
Google+ überrascht mit grandioser Idee
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Ein schönes Beispiel (und zugleich schönes Vorbild für jeden Sponsor) wie man die Möglichkeiten der digitalen Welt nutzen kann: Manchester United und das soziale Netzwerk Google+ wollen beim Spiel in der Barclays Premier League gegen den FC Liverpool Livevideos von Fans auf den Banden im „Old Trafford“ gezeigt.