Tag:Sponsoring
Der Galopprennsport in der Krise – Teil II
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Der Galopprennsport in Deutschland ist in der Krise. Ein Grund: Er zeichnet sich durch eine über Jahrzehnte gewachsene und hochkomplexe Organisationsstruktur aus. Inhärent ist dieser Struktur zudem eine hohe Zahl von unterschiedlichen Interessensgruppen mit teilweise stark divergierenden Zielen.
Pferderennsport: Vergaloppiert – Teil I
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Und hier ist sie, die umfassendste Analyse des deutschen Galopprennsports, die es in deutschprachigen Medien zu finden gibt. Einstmals blühend und als Ereignissportart der gesellschaftlichen High-Society hoch angesehen, kränkelt und siecht er mittlerweile arg angeschlagen und zerrt von seiner einstigen Stärke. Mit etwas Transferleistung ist der Text auch für Nicht-Pferdeliebhaber lesenswert, da so manche Erkenntnis auf andere Randsportarten übertragbar sind.
Strolch gesucht
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Das Projekt „Stollenstrolche“ der Deutschen Telekom zeigt, wie CSR heute wirkungsvoll umgesetzt werden kann: Mit der Schaffung einer eigenen Plattform, mit einem hohen Involvement der potenziellen Kunden und mithilfe der neuen Medien.*
Sponsoring-Aktivierung mit Hightech
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Dank des technischen Fortschritts können Sponsoren ihre Botschaften völlig anders übermitteln als noch vor ein, zwei Jahren. So manche Dinge sind wie immer bei technischen Neuerungen dann in der Praxis doch nicht so tauglich, weil sie zum Beispiel zu teuer für den massenhaften Einsatz sind. Etwa ein Basketballfeld von Nike, dessen Spielfläche ein einziger riesiger LED-Bildschirm ist, auf dem aber
Sponsoring-Aktivierung mit Komiker
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Richtig, Humor ist Geschmackssache und daher will ich mich auch hier gar nicht dazu äußern, ob das, was Matze Knop im Auftrag des Omnisbusproduzenten MAN macht, witzig ist oder nicht. Stattdessen will ich darauf hinweisen, dass das, was die Marketingvernatwortlichen von MAN zur Aktivierung ihrer Sponsorings in der Fußballbundesliga machen, durchaus clever ist.
Ronaldos Ego live beim Wachsen zusehen
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Dass der Fußball mittlerweile in völlig anderen Sphären schwebt als die restlichen Sportarten, ist nun keine Neuigkeit. Ich hatte darüber auch schon hier geschrieben.Es ist aber immer wieder bemerkenswert, wenn man dieses Faktum mit neuen Zahlen belegen kann. Mit neuen Rekorden. Gestern ging erst durch die Presse, dass nun tatsächlich für einen Fußballer eine Ablösesumme von einer Milliarde Euro vertraglich
Lizenzvergabe Sportwetten: Ein bisschen tut sich was
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Ein Thema, das alle Fußballbundesligisten, den DFB und so manch anderen in der Sportbusinessbranche bewegt: die Vergabe der Lizenzen für Sportwetten. 20 Unternehmen haben nun konkret eine Lizenz in Aussicht. Aus Hessen kam eine dementsprechende Vorabankündigung. Auch wenn die Lizenzen wegen gerichtlicher Klagen noch nicht final erteilt werden können, ist durch die Ankündigung dennoch Bewegung in den deutschen Markt gekommen.*
DOSB konkurriert mit Sporthilfe – Teil 2
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Im ersten Teil hatte ich bereits ausgeführt, dass der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) und die Deutsche Sporthilfe (DSH) nicht bloß Partner bei der Spitzensportförderung sind, sondern auch Konkurrenten. Unter anderem bei der Sponsorenakquise. Ein Vergleich der jeweiligen Aktivitäten drängt das Fazit auf, dass die beiden Organisationen nicht optimal zueinander aufgestellt sind.*
Sportförderung: Sporthilfe vs. DOSB
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Das Verhältnis zwischen Deutscher Sporthilfe und Deutschem Olympischen Sportbund ist unklar. Beide fördern den Spitzensport. Beide betonen sie seien Partner. Ist das wirklich so? Schaut man sich die Organisationen und ihre Tätigkeiten genauer an, zeigen sich unnötige Überschneidungen und ungenutztes Synergiepotenzial.*
And the winner is…. Wolf Möbel!
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Für die (Sponsoring-)Überraschung der Woche sorgte der Fußballzweitligist 1. FC Nürnberg oder besser gesagt sein neuer Hauptsponsor Wolf Möbel. Denn das neue Auswärtstrikot (siehe Foto) markiert eine bisher kaum* gesehene Ausnahme im deutschen Fußball: Ein Sponsoren-Schriftzug quer über das Trikot. Und eben nicht waagerecht wie sonst üblich. Ein Hingucker, der dem neuen Sponsor vermehrte Aufmerksamkeit zukommen lassen wird. Und der