Es war eine Nachricht, die in Sportdeutschland wohl für mit das meiste Aufsehen in diesem Juli gesorgt hat: Der Lebensmittel-Discounter Penny investiert rund zehn Millionen Euro in das Sportsponsoring. Als Partner der DEL und des Deutschen Eishockey-Bundes. Obwohl der erstmalige Auftritt der Tochter der Rewe Group als großer Sponsor im Sport durchaus überraschend erscheint, ist er für Marktbeobachter eher als