Tag:Aktivierung
Petry: „Das ist die richtige Argumentation in einem Unternehmen“
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Karsten Petry ist zum Jahreswechsel von der Commerzbank zu Akzio gewechselt, kennt beide Seiten, die unternehmerische und die einer Agentur. Insofern ist Petry eine optimale Wahl, um über aktuelle Fragen zum Stellenwert des Sponsorings zu sprechen. Wie beim Interview mit Nek Capric gilt: Ein paar seiner Aussagen konnten im Titelthema („Die Probleme des Sponsorings“) der aktuellen Februar-Ausgabe des Fachmagazins Sponsors
96-Marketingleiter Capric: „Das tut natürlich schon weh“
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Ich habe mit Nek Capric, Marketingleiter von Fußballbundesligist Hannover 96, über den derzeitigen Stellenwert von Sponsoring gesprochen. Ein paar seiner Aussagen konnten im Titelthema („Die Probleme des Sponsorings“) der aktuellen Februar-Ausgabe des Fachmagazins Sponsors untergebracht werden. Hier nun das komplette Gespräch unter anderem auch über das anstehende Ende des Vertrags mit Hauptsponsor TUI.
Aufreger der Woche: Die WM-Kampagne von Adidas
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Zumindest für mich ist es der Aufreger der Woche: die virale WM-Kampagne „all in white“ von Adidas, die ich mir mal genauer angeschaut habe. Allein das Motto ist eine Zumutung: „wie „white“ würdest du gehen?“ heißt es zusammen mit den Worten „unsere farben oder keine“. Mir fällt dazu nur das hier ein: Schämt Euch, Ihr da unten in Herzogenaurach!
MAN aktiviert BVB vs. Bayern
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Der Fahrzeug- und Maschinenbaukonzern MAN (Maschinenfabrik Augsburg-Nürnberg) mit Sitz in München zeigt mit einem aktuellen Beispiel – mal wieder – wie man die Plattform Youtube geschickt nutzen kann, um sein Sponsoring bei einem, nein, gleich zwei Fußballbundesligisten bekannter zu machen. Diesmal lässt MAN die Spieler vom FC Bayern München bei einem kindischen Spielchen die Kicker vom BVB übertrumpfen.
In der HBL: Trikotsponsor nur bei einem Spieler
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Eine seltene Art des Trikotsponsorings gibt es ab sofort in der DKB Handball-Bundesliga (HBL): Das Unternehmen BGV/Badische Versicherungen und die Rhein-Neckar Löwen haben einen Sponsoring-Vertrag abgeschlossen und unter anderem vereinbart, dass nur auf dem Trikot eines einzelnen Spielers, Uwe Gensheimer (Foto), ein gesondertes Branding stattfinden wird.
Video am Montag: Aktivierung à la Bwin
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Wie man eine spielerische Aktivierung seines Sponsorships schafft und dabei gekonnt die sozialen Medien einbindet, zeigt der Sportwetten-Anbieter Bwin mit einem aktuellen Beispiel, das in kurzer Zeit bereits als Erfolg zu werten ist. Das Erfolgsrezept ist hier offenkundig die Zentrierung auf einzelne Spieler und der Einsatz eines gewissen Humors.
Sponsor landet Aktivierungs-Volltreffer mit HBL-Klub
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Was für eine Überraschung: Die vielleicht beste Sponsoring-Aktivierung des Jahres kommt nicht von einem der ganz großen Sponsoren in der Fußballbundesliga, sondern von der Berliner Stadtreinigung (BSR) – Premium Partner des Handballbundesligisten Füchse Berlin. Eine Bewegtbild-Kampagne rund um das Thema Mülltrennung glänzt durch viel Humor und einer professionellen Machart mit toller Optik.
Imagefilm wirbt für Handballclub
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Die TSV Hannover-Burgdorf aus der DKB Handball-Bundesliga hat zusammen mit einem Sponsor einen Imagefilm zu ihrem Europapokal-Debüt produziert und gezeigt, dass man auch als „kleinerer“ Klub so etwas professionell gestalten und gleichzeitig einem Sponsor bei der Aktivierung seines Sponsorships helfen kann. Nichts Bahnbrechendes sicherlich, dennoch bemerkenswert.
Nix mit „Schland“ allerorten
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Die Fußballweltmeisterschaft im kommenden Jahr wird wohl nicht das Massen-Ereignis mit bunt angemalten Kurzzeit-Fans, die sich wie bei der vorherigen WM 2010 vor Großleinwänden aneinanderdrängeln, um sich beim Warten auf den Torschrei die Beine in den Bauch zu stehen: Zumindest wird es keine Fanmeile mit Public Viewing auf dem Heiligengeistfeld in Hamburg geben.
Neue Ideen für Trikotsponsoring aus Frankreich
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Zum Thema Aktivierung eines Sponsorings gibt es eine neue Idee aus Frankreich: Wie mehrere Medien berichteten liefen die Spieler von Olympique Marseille am Sonntag mit einer Botschaft auf den Trikots auf. Auf dem Bauch war unter dem Intersport-Logo in blassblauer Schrift „#sandrinefadaforever“ zu lesen. Dahinter steckt eine Werbeaktion namens „#OmFadaForever“ von Olympique-Trikotsponsor Intersport. Per Facebook hatte die Firma Werbefläche auf