Kategorie: Sponsoring RSS feed für diese Kategorie
Sponsoringforschung: Wirkung nach innen nachgewiesen
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Sponsoring wird immer mehr als geeignetes Mittel für Recruiting oder der Mitarbeitermotivation erkannt. Wissenschaftler liefern mittlerweile unter dem Namen Sponsorship-linked internal Marketing (SLIM) das nötige theoretische Rahmenkonzept sowie erste gesicherte Erkenntnisse.*
Strolch gesucht
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Das Projekt „Stollenstrolche“ der Deutschen Telekom zeigt, wie CSR heute wirkungsvoll umgesetzt werden kann: Mit der Schaffung einer eigenen Plattform, mit einem hohen Involvement der potenziellen Kunden und mithilfe der neuen Medien.*
And the winner is…. Wolf Möbel!
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Für die (Sponsoring-)Überraschung der Woche sorgte der Fußballzweitligist 1. FC Nürnberg oder besser gesagt sein neuer Hauptsponsor Wolf Möbel. Denn das neue Auswärtstrikot (siehe Foto) markiert eine bisher kaum* gesehene Ausnahme im deutschen Fußball: Ein Sponsoren-Schriftzug quer über das Trikot. Und eben nicht waagerecht wie sonst üblich. Ein Hingucker, der dem neuen Sponsor vermehrte Aufmerksamkeit zukommen lassen wird. Und der
Überdreht Adidas?
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Der Konkurrenzkampf zwischen den Sportartikel-Riesen Adidas und Nike ist schon seit längerem auf Hochtouren, aber was in den vergangenen Wochen abgelaufen ist, verwundert dann doch. Die Verantwortlichen bei Adidas scheinen entweder verrückt geworden zu sein oder eine brutale Kamikaze-Strategie zu fahren. Die neuesten Aktionen der Herzogenauracher lassen jedenfalls die Frage aufpoppen: Überdreht Adidas oder ist das irgendwie doch noch nachvollziehbar?
WM-Sponsoren mit dürftigem Auftritt
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Wer in den vergangenen Wochen die Spiele der WM 2014 verfolgt hat, dem könnte es auch aufgefallen sein (zumindest unbewusst): Viele Sponsoren nutzen das Werbepotenzial bei der Fußball-WM 2014 nicht ausreichend. Sowohl was Verknüpfung des Sponsorings mit digitalen Kampagnen angeht, als auch die optische Gestaltung der Werbebanden im Stadion. Für diese Erkenntnis muss keine aufwendig erstellte Studie her, es reicht
Neuer Trend: Sponsoring über Bande aktivieren
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Gestern und heute sind mir zwei Aktivierungen von Sponsorships aufgefallen, die beide eines gemeinsam haben: Sie werden zum Teil auf eine bisher für Deutschland relativ neue Form aktiviert, nämlich mithilfe von Mitmach-Aktionen, für die auf Werbebanden geworben wird. Die Allianz hatte gestern beim Spiel Deutschland gegen Polen statt des üblichen Firmen-Schriftzuges mit „#ManuelsKoffer“ auf den TV-Banden für seine aktuelle virale Kampagne
Sporsorship-Aktivierung: Veltins Kronkorken-Schießen
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Nachdem mich eine Erkältung in den vergangenen eineinhalb Wochen stark ausgebremst hatte, komme ich doch endlich mal wieder dazu, einen kleinen Text für meinen Blog zu schreiben. Diesmal will ich kurz auf eine kleine, aber dennoch nette und bestimmt wirksame Aktivierung eines Sponsorings eingehen, die mir bei einem Besuch des Spiels VfL Wolfsburg gegen SC Freiburg aufgefallen ist: Das Kronkorken-Zielschießen
Mehr Geld aus dem Ausland
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Eine aktuelle Studie macht klar: Die Klubs der Bundesliga werden künftig noch mehr Geld verdienen – durch Sponsoren aus dem Ausland. Denn im Vergleich zu anderen Top-Ligen in Europa hat die Bundesliga hier noch Nachholbedarf.*
Wolfsburg mit Erfolg bei internationaler Vermarktung
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Die Reise nach China in der Winterpause hat sich für den Fußballbundesligisten VfL Wolfsburg offensichtlich bezahlt gemacht: Bereits beim Heimspiel in der Volkswagen Arena gegen Bayern München Anfang März war ein chinesischer Anbieter für ein Teegetränk auf der internationalen Bandenreihe werblich präsent. Der VfL ist derzeit neben Bayer Leverkusen der einzige Bundesligist, der sich eine Doppelproduktion von der Gegengerade für
Das Problem mit den Umfragen
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Bereits vor ein paar Tagen ging es durch die üblichen Branchenmedien: Eine Umfrage, zumal noch eine repräsentative, habe herausgefunden, dass viele Bürger dieses Landes nicht wissen, welcher Hauptsponsor zu welchem Fußballbundesligisten gehört. Die Bekanntheitswerte der Sponsoren liessen demnach zu wünschen übrig. Dass solche Umfragen trotz einer vermeintlich klaren Aussage immer mit Vorsicht zu interpretieren sind, wurde dabei nicht thematisiert.